Все проекты и исследования

Объем рынка интерактивной рекламы России за первое полугодие 2017 года

Доходы площадок и селлеров как и объемы рекламных бюджетов в сегментах Performance и Branding за 1-ый и 2-ой кварталы текущего года значительно выросли в сравнении с цифрами за аналогичный период 2016-ого.

Скачать

 

Объемы российского рынка интернет рекламы за первое полугодие 2017 (включает выручку площадок и технологических селлеров, за вычетом НДС):

 

2016

2017

 

 

H1

H1

 

 

 Выручка, 
млрд. руб. 

 Выручка, 
 млрд. руб. 

Динамика, %

 

 

 

 

Performance

49,4

60,5

22%

Search

27,3

34,0

24%

CPx

22,1

26,5

20%

Branding

11,2

13,8

24%

Banners

8,4

10,2

22%

Video

2,8

3,6

29%

Grand Total

60,6

74,3

23%

В 2017-ом году существенная динамика роста в интернет-сегменте сохраняется. Оценка проводилась в двух ключевых сегментах  Performance и Branding.

- Сегмент Perfomance вкллючает доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат», где выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget и рекламные сети Яндекса и Google AdSense).

- Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения» (имидж-инструменты: баннерые позиции и  растущий сегмент видеорекламы).

Алексей Аршинов, Председатель комитета по Programmatic:

Говорить о принципиально новых трендах еще рано, но прогнозы относительно роста видео и мобильного сегмента оправдываются уже сейчас: значительные изменения присутствуют в области применения аналитики Digital маркетинга, происходит слияние Performance и медийных бюджетов, а также очевидно существенное развитие Programmatic. Клиенты, в свою очередь, задумываются о собственной data-стратегии в связи с тем, что тематика данных становится весьма практичной.

Николай Киселев, Заместитель генерального директора IMHO, председатель комитета IAB Russia по Digital Video:

Рынок Digital рекламы предлагает большой выбор инструментов, платформ и продуктов, которые исключают возможность классификации по четырем элементам. Тем не менее, более глубокая детализация при существующих доступных данных и методиках только внесет дисбаланс: анализ не подходит для оценок на микроуровне, но прекрасно работает на макроуровне. Очевидно, что темпы прироста Performance сокращаются, а Branding вернулся в поле зрения клиентов. Digital рынок растет не только выше среднего по рынку значения, но и быстрее остальных медиа.

Оценка по кварталам (1-ый квратал 2017; 2-ой квартал 2017):

 

2017

 

2017

 

 

Q1

 

Q2

 

 

 Выручка, 
млрд.руб. 

Динамика, %

 Выручка, 
млрд.руб. 

Динамика, %

 

 

 

 

 

Performance 

29,2

23%

31,3

22%

Search

16,1

24%

17,9

25%

CPx

13,1

21%

13,4

19%

Branding

6,0

27%

7,8

22%

Banners

4,3

25%

5,9

20%

Video

1,7

31%

 1,9

28%

Grand Total

35,2

23%

39,1

22%

 


Алексей Беляев, Председатель комитета по исследованиям IAB Russia:

Cегмент Performance активно растет в связи с технологическими возможностями, позволяющими таргетировать рекламные сообщения на небольшие аудиторные сегменты, а также получать и накапливать больше данных о поведении аудитории. Рост cегмента Branding обусловлен появлением более эффективных форматов видеорекламы в социльных сетях и ростом мобильного сегмента.

По итогам исследования Ассоциации Коммуникационных Агентств России за первое полугодие 2017 суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в 190 млрд. рублей, что на 14% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Сегмент рынка интернет-рекламы оценили эксперты IAB Russia в 74  млрд.руб., динамика роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составила 23%.