Все новости

IAB Russia пересмотрела объемы рынка интерактивной рекламы за 2020 год в сторону увеличения

Согласно обновленным данным IAB Russia, объем рынка интернет-рекламы за 2020 год вырос на 8,7% и составил более 330 млрд рублей, что выше первоначальных показателей на 7,3 млрд рублей. Переоценка итогов года связана с получением новой информации о выручке Google и OZON.

Пересмотр объемов отразились на категории video. Так по новым данным в 2020 году сегмент Performance Video показал рост на 78,2% и достиг 16,8 млрд руб., что на 4,3 млрд руб. больше первоначальной оценки. Объем подсегмента in-stream составил 8,8 млрд руб., out-stream – 8 млрд руб. 

Изменились объемы сегмента Branding Video – на него пришлось 27 млрд руб., что на 3,1 млрд руб. больше первоначальной оценки. In-stream приблизился к отметке 18,7 млрд руб, объем out-stream достиг 8,3 млрд руб. 

Согласно изначальной оценке объем рынка интерактивной рекламы по итогам 2020 года показал рост 6,4% и составил 323 млрд рублей с учетом сегментов Digital Audio, Influencer Marketing и Classifieds.

Почему пересмотр объемов рынка интерактивной рекламы был необходим?

При осуществлении подсчетов в начале 2021 года эксперты IAB Russia основывались на том, что Google заработал на российском рекламном рынке около 75 млрд руб. Но уже весной на ресурсе Федеральной налоговой службы были впервые опубликованы отчеты ООО "Гугл" о доходах за 2020 год. Согласно отчетам, выручка компании от рекламы составила около 82 млрд руб. 

Кроме того, впервые в этом году данные о своей рекламной выручке начал публиковать OZON. Информация от OZON оказывает существенное влияние на объем рынка, поэтому эксперты IAB Russia считают необходимым учитывать ее при оценке.

Алексей Беляев, Вице-президент IAB Russia, Председатель индустриального комитета по Исследованиям IAB Russia:

“Почему переоценка – это важно? Рынок сильно концентрирован, и значительная его доля приходится на ТОП-игроков: Google, Mail.Ru Group и Яндекс. И получение уточненных данных о выручке одного из них требует корректировки. Таким образом, в результате пересчета отрасль выросла на 7 млрд руб”. 

Борис Омельницкий, Президент IAB Russia:

”Переоценка выручки рынка интерактивной рекламы за 2020 год после получения уточненных данных необходима, чтобы в 2021 году видеть динамику изменения сегментов без занижения базы прошлого  коронавирусного года, который продемонстрировал турбулентность: шоковое падение во втором квартале и восстановление во втором полугодии с различной динамикой по сегментам”. 

Ознакомиться с обновленными данными по объему рынка интерактивной рекламы за 2020 год

Первоначальная оценка объемов рынка интерактивной рекламы за 2020 год


Еженедельный дайджест ADPASS
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы
для специалистов рекламной индустрии в одном месте.

Множество проектов – один дайджест ADPASS