Все новости

НРФ представит новые тренды медиакоммуникационного рынка

23 и 24 сентября спикеры юбилейного Национального рекламного форума обсудят стратегии, ресурсы и инструменты адаптации в постковидном мире. Деловая программа НРФ’5 представляет новые дискуссии и сессии по отраслям, ставшие уже традиционными.

 

Спонсорство — лучший друг бренда

Во время дискуссии эксперты расскажут о последних инновационных механиках и представят результаты кейсов разных товарных категорий. Одним из важных результатов работы сессии станет презентация результатов второго индустриального исследования по спонсорству, проведенного при поддержке АКАР. Главная задача опроса – понять, как меняются потребности рекламодателей, а также открыть новые возможности и скорректировать вектор развития сегмента спонсорства в целом.
 
Модераторы:  
  • Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа»
  • Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам сейлз-хауса «Газпром-медиа»
Среди участников: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, OMD Fuse, GroupM, Медиа-1, ВГТРК, Аэрофлот, Fuse Media Direction Group и другие
 

Коммуникация с аудиторией в кризисные моменты

Все бренды хотя бы раз за историю своего существования сталкиваются с кризисными ситуациями, которые важно решить оперативно и в моменте. Опыт пандемии и влияние нового общественного тренда – «культуры отмены»  заставляет рекламодателей задумываться об особенностях взаимодействия со своей аудиторией. По инициативе Национальной премии бизнес-коммуникаций (НПБК), в программу НРФ включена сессия, посвященная антикризисным коммуникациям.
 
Эксперты расскажут:
  • Как бренду вести себя во внештатной ситуации?
  • Как объяснить происходящее аудитории?
  • Как остаться в позитивной повестке для своей аудитории?
Модератор: Петр Лидов, директор по коммуникациям медиа-группы «Россия сегодня»
 
Среди участников: Тинькофф, Балтика, Media Direction Group и другие
 

Как создавать продукты, которые экономят ресурсы малого бизнеса и помогают развивать дело

Эксперты Национального рекламного форума обсудят, как развивается рынок малого бизнеса в России в 2021 году, с какими сложностями сталкиваются предприниматели и какая поддержка от крупных игроков рынка будет для них максимально эффективна.
 
Спикеры панельной дискуссии расскажут:
  • Зачем финтех, IT и e-commerce компаниям создавать продукты для малого бизнеса?
  • Как запустить продукт, который нужен малому бизнесу, и при этом выделиться среди конкурентов?
 
Модератор: Роман Чернин, руководитель сервисов для малого бизнеса, Яндекс
 
Среди участников: American Express, Авито, банк для предпринимателей и предприятий «Точка», «1С Битрикс», eLama, Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы
 

Эксперты АКАР представят тренды спортивного маркетинга

Спортивные события привлекают широкую аудиторию, а здоровый образ жизни продолжает набирать обороты. Как пандемия повлияла на рекламодателей? Что предлагают медиаплощадки? Сессия по спортивному маркетингу станет практической площадкой для гостей НРФ’5:
  • Эксперты проведут сравнение подходов: тотальное доминирование в премиум спорте или небольшие проекты с лояльной и узкой аудиторией?
  • В программе сессии кейсы от крупных брендов, а также малобюджетные кампании, но с качественным результатом и перевыполненными KPI.
Модератор: Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM Group, управляющий директор OMD OM FUSE, сопредседатель комитета АКАР по спортивному маркетингу
 
Среди участников: Тинькофф, Media Direction Sport, Восток-Медиа, Газпромнефть, Coca-Cola и другие
 

Развитие экосистемных компаний в рекламной отрасли

Во второй день НРФ’5 пройдет специальная сессия, которая представит трансформацию «Индекс 20» в рамках рекламного сегмента экосистемы Сбер.
 
Основные направления:
  • Состав рекламного сегмента экосистемы Сбера
  • Что есть сейчас из рекламного предложения и что будет в будущем
  • Синергия данных, инвентаря, технологий
  • Сейлз-хаус «Индекс 20» и СберAds как трансформирующая сила, которая реализовывает синергию
Модератор: Сергей Коренков, заместитель генерального директора по развитию бизнеса сейлз-хауса «Индекс 20»
 

Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать

По оценке экспертов, сегодня в рекламной индустрии столицы задействовано более 20 тысяч юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а выручка превышает 800 млрд рублей. Отсутствие поддержки, в виде периодической компенсации за использование авторских прав, т.н. роялти, является препятствием к увеличению создания качественного контента. «Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать» – это сессия, которая станет важным драйвером для рекламной индустрии во взаимодействии со смежными отраслями.
 
Модератор: Александр Алексеев, Президент клуба Арт-директоров России (ADCR)
 
Среди подтвержденных спикеров:
  • Андрей Железняков, заместитель руководителя Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы
  • Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР)
  • Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино России

Большая программа OOH-саммита

Открытая дискуссия «Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг» с участием представителей крупных брендов о том, как наружная реклама помогает продвигать покупателя по маркетинговой воронке.

Участники НРФ’5 узнают: 
  • Почему бренды выбирают канал наружной рекламы
  • Как можно максимально эффективно использовать OOH-инвентарь на разных этапах продвижения товаров и услуг на рынке
Модератор: Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor
Среди участников: «Пятёрочка», «Самокат», Havas Media и другие
 
«Продукты и технологии в DOOH» — это одноименная дискуссия в обширной повестке OOH-саммита. Спикеры представят новые продукты и возможности, рассмотрят programmatic-платформы как новый способ баинга и ответят на вопросы, среди которых:
  • Почему интернет-площадки поверили в DOOH?
  • Почему агентства начали закупать programmatic DOOH?
Модератор: Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery
Среди участников: Mail.ru Group, Дизайнмастер, Sunlight Outdoor, DPMD Data
 
Нестандартные решения и креативные коммуникации стимулируют рост бизнеса. Национальный рекламный форум представит востребованные решения для рынка и бизнеса.
Детали деловой программы на официальном сайте: https://advertisingforum.ru

Организаторы: АКАР, РАМУ, IAB Russia, ЦРБК
Титульный партнер: холдинг «Газпром-медиа»
Генеральный research-партнер: исследовательская компания Mediascope
Партнеры: OMD OM Group, Национальный Рекламный Альянс, Национальная Медиа Группа, Сейлз-хаус «Эверест», Media Direction Group, Russ Outdoor, Игроник, «Восток-Медиа», NMi Group, холдинг Медиа-1, Gallery, dentsu Russia, СберМаркетинг, GroupM, Сеть кинотеатров КАРО, Hyper AdTech, коммуникационная группа АДВ, Mediasniper, American Express, Сеть АЗС «Газпромнефть», Яндекс.Бизнес, Риалвеб, медиахолдинг «Европейская медиагруппа», Segmento, СППИ ГИПП, ABC, Аргументы и Факты, Иванов Монамс Медиа, Комсомольская правда, ТЕЛЕК, Толока
Бизнес-партнер: TikTok for Business
Event-партнеры: А5000, Типография ZetaPrint / Z-CARD®
 
Медиапартнеры:
Индустриальный контент-портал: ADPASS
Официальный партнер: Facebook
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный информационный партнер: Rambler & Co
Технологический digital-партнер: Mail.ru Group
Стратегический партнер: Яндекс
Стратегический информационный партнер: Forbes
Официальное деловое издание: РБК
Официальный информационный партнер: КоммерсантЪ  
Информационные партнеры: Мир 24, Independent Media, Российская газета, Lentainform, Intercom Media, Финансовая газета, ТТЦ «Останкино», Life.ru, Super.ru, газета «Жизнь»
Индустриальный партнер: АКМР     
Outdoor-партнеры: River Screen, компания «ЭФИР»
Премиальное индор-телевидение: Novikov TV   

Outdoor и Indoor-партнеры в регионах: Intronic, Port Media, 2 этаж     


Еженедельный дайджест ADPASS
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы
для специалистов рекламной индустрии в одном месте.

Множество проектов – один дайджест ADPASS