Все новости

Исследование IAB Russia: финансовое положение агентств улучшается

По данным шестой волны исследования IAB Russia влияния коронавируса на рынок интерактивной рекламы в России 53% опрошенных компаний отметили улучшение финансового положения. При этом можно сказать, что ситуация на рынке стабилизируется. 

Но стабилизация происходит ценой реструктуризации компаний. Так сохраняются доли респондентов, указавших на то, что для сохранения и поддержки бизнеса приходится прибегать к сокращению рабочей недели или заработной платы - 13% опрошенных, и к сокращению штата сотрудников - 10% респондентов. 

Агентства продолжают сталкиваться с существенными трудностями в работе. На 14 п.п. выросло количество компаний, которые отмечают снижение производительности труда - их доля в октябре составила 25%, тогда как в июле так отвечали только 11% опрошенных. Отрицательно на деятельности агентств сказывается сокращение объемов рынка  - на это указали 25% агентств, и появившаяся необходимость принятия сложных или непопулярных решений - 20% опрошенных. Поэтому напряжение сохраняется и, судя по всему, продлится еще долго, так как около половины респондентов считают, что пик негативного влияния пандемии на индустрию еще не достигнут.

Но по мнению 30% агентств пандемия коронавируса - это новая реальность, в которой стоит учиться жить и работать, а не ждать ее окончания. Поэтому многие игроки рынка смотрят в будущее с оптимизмом и продолжают использовать новые возможности для бизнеса - таких 31%, и оптимизировать бизнес-процессы - 27%

Представители агентства Gameloft for Brands, которое специализируется на интерактивной рекламе, отмечают, что многие бренды по-прежнему выбирают выжидательную тактику и откладывают рекламные кампании. Однако за счет того, что диджитал каналы заинтересовали новых рекламодателей, общий оборот рекламы скорее растет.

По сравнению с периодом до начала пандемии снизилась доля кампаний, продвигающих товары импульсного спроса, а также оффлайн-мероприятия, например, кинорелизы. В то же время стало больше кампаний, направленных на онлайн-услуги и доставку.

Ознакомится с исследованием


Еженедельный дайджест ADPASS
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы
для специалистов рекламной индустрии в одном месте.

Множество проектов – один дайджест ADPASS