Все новости

Исследование IAB Russia: активность рекламодателей восстанавливается

В июньском опросе 45% агентств отметили, что рекламодатели  начинают возвращать отложенные или отмененные бюджеты. Перенос или отмену расходов на рекламу фиксируют на 19% меньше опрошенных компаний, чем в мае.


По итогам четвертой волны исследования наблюдается тенденция к восстановлению бизнес активности рекламодателей и партнеров агентств. 77% компаний сейчас отмечают сокращение, перенос или отмену рекламных бюджетов, что на 19% меньше, чем в мае. На 17% меньше компаний  говорят об отмене или переносе тендеров. По данным 45% компании игроков рынка рекламы и  их партнеры начинают возвращать отложенные или отмененные бюджеты. 53% опрошенных считают, что текущая ситуация положительно сказывается на развитии их бизнеса.  В целом можно говорить о восстановлении рекламной активности на рынке.

Пандемия показала, что внедрение удаленной системы работы произошло успешно. И после снятия ограничений 52% компаний продолжают работать из дома, а 71% сохранят данную возможность для своих сотрудников после завершения кризиса.

Резко сократилось число тех, кто испытывает системные трудности в работе компаний в связи с удаленной работой. Так в июне только 39% опрошенных сталкиваются с трудностями с документооборотом, тогда как в мае этот показатель был 54%. При этом 63% компаний будут применять электронный документооборот на постоянной основе. До 27% с 38% снизилось количество опрошенных, которые сталкиваются с ухудшением персональной коммуникации.

Однако в июне резко значительно увеличилось число респондентов, которые заявляют о сокращении персонала: с 4% по итогам третьей волны до 32% по итогам четвертой. Также на 9% увеличилось количество компаний, которые прибегают к уменьшению заработной платы или количества рабочих дней. 


4 волна исследования IAB Russia влияния коронавируса на рынок интерактивной рекламы