Все новости

Измерения DOOH - главный запрос рынка

В связи с ростом популярности формата DOOH среди рекламодателей и появлением новых технологий на рынке актуальным для игроков является вопрос о механиках аудиторных измерений для рекламных конструкций. Эксперты комитета IAB Russia по DOOH планируют проанализировать существующие способы измерения аудитории в IAB Russia DOOH Advertising White Paper.

DOOH Advertising White Paper будет содержать описание методик по оценке доходимости, viewability конструкций DOOH, что поможет рекламодателям осуществлять медиапланирование с учетом понимания реальных возможностей цифровой наружной рекламы. Сопредседатель комитета Эльвира Хисаева предложила компаниям, предоставляющим различные технологии аудиторных измерений, принять участие во встречах комитета и рассказать подробнее о механике оценки, используемых данных и полученном результате. 

В 2020 году в IAB Russia возрастет роль образовательных мероприятий, потому как игроки рынка нуждаются в актуальных знаниях о существующих технологиях в различных сегментах. Темы семинаров по DOOH будут озвучены позднее. 

В планах экспертов комитета в 2020 году актуализировать экосистему рынка DOOH и представить ее в интерактивном формате, который позволит получить актуальную и достаточную информацию об игроках рынка, их специализации и возможностях. Кроме того члены комитета будут работать над обновлением словаря сегмента для его последующей интеграции в общеиндустриальный глоссарий IAB Russia.