Все новости

IAB Russia представила оценку рынка интерактивной рекламы за I полугодие 2019 года по сегментам

IAB Russia представила данные по объему интернет-рекламы за первое полугодие 2019 года. По оценкам экспертов, объем рынка составил 110,8 млрд.руб., показав 19% динамику роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Индустриальный комитет по исследованиям IAB Russia представил посегментную оценку объемов digital рекламы за период Январь-Июнь 2019 года. Большую часть всего объема интернет рекламы составили доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат» Performance - 92,1 млрд. руб. без НДС.

Объем рекламы в результатах поиска (Performance Search) составил 47,2 млрд. руб. (15% роста), а Performance CPx (таргетированная реклама) вырос на значительные 27% - 44,9 млрд. руб.без НДС.

Сегмент Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 12% и составляет уже 18,7 млрд. руб. без НДС. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) вырос на 6% и составляет 12 млрд. руб. без НДС. Видеореклама Instream показала рост на 10%, что составляет 5 млрд.руб. Видеореклама формата Outstream стала лидером динамики роста среди прочих сегментов и выросла на рекордные 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - 1,8 млрд. руб.

  1H2018 1H2019 Рост, %
Всего 92,9 110,8 19%
Branding 16,7 18,7 12%
Баннеры 11,3 12,0 6%
Видео Инстрим 4,5 5,0 10%
Видео Аутстрим 0,9 1,8 98%
Performance 76,2 92,1 21%
Поисковая реклама 40,9 47,2 15%
CPx (Таргетированная реклама) 35,3 44,9 27%


Прошедшее полугодие было очень удачным для Интернет рекламы, объем рынка увеличился на 19%. При этом рост продолжился во всех сегментах. Это доказывает, что рекламодатели по достоинству оценивают все преимущества диджитал продвижения – разнообразие форматов, рекламных продуктов и площадок, возможности по охвату аудитории, разнообразное таргетирование, аналитику и, конечно, эффективность.
Алексей Беляев
, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям:

Особо хочу выделить сегменты с самой высокой динамикой. Это видеореклама формата Outstream, которая выросла в два раза, и Performance/Other CPx, включающий таргтетированную рекламу с оплатой за результат, который за год вырос на 27% и практически сравнялся по объему с сегментом-лидером – поисковой рекламой. Результаты полугодия показали, что все многообразие рекламных возможностей Интернет востребовано клиентами и находит своего потребителя. Надеюсь, что по итогам года мы также увидим впечатляющие рост доли интерактивных форматов рекламного рынка России.

 

Объем рынка