Все новости

Комитет IAB Russia по Креативным технологиям и продакшену выпустит IAB Russia Dynamic Creativity White Paper 2019

Комитет IAB Russia по Креативным технологиям и продакшену действует с 2018 года и взял курс на продуктивную деятельность в 2019 году. Среди планов - выпуск IAB Russia Dynamic Creativity White Paper 2019, разработка и выпуск IAB Russia Creative Technologies & Production Case Book, формирование стандартов технических требований для паблишеров, актуализация индустриального словаря по сегменту.

 

Маркетинговые креативы не должны существовать в отрыве от понятий эффективности и целесообразности. Поэтому в процессе творчества важно быть в курсе существующих тенденций в рекламе, чтобы усилия команды не были потрачены впустую и оправдали ожидания клиента. В связи с этим эксперты комитета на последующих встречах проанализируют, какие прогнозы 2018 года оправдались и как отразились на рынке креативных технологий, сформулируют предполагаемые направления развития сегмента на 2019 год.

 

По мнению участников инициатива прошлого года о создании стандартов технических требований для паблишеров должна получить свое развитие в текущем году. Эта работа носит чрезвычайно актуальный и прикладной характер, так как часто из-за согласования с площадками требований к размещаемым креативам затягивается выпуск материалов на ресурсы. Глоссарий в сегменте Creative Tech также является важным индустриальным инструментом, призванным облегчить коммуникацию между игроками рынка  - агентствами, рекламодателями, паблишерами, так как в настоящее время существует значительное расхождение в понимании терминов креативных технологий.

 

В этом году комитет планирует провести серию семинаров, посвященных разбору отдельных кейсов, на которых компании будут делиться опытом реализации креативов и их эффективности. Цель данных встреч – мотивировать агентства на разработку креативов in house. По итогам работы планируется выпуск IAB Russia Creative Technologies & Production Case Book.