Все новости

IAB RUSSIA ПРЕДСТАВИЛА ОЦЕНКУ РЫНКА ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ 2018 ГОДА ПО СЕГМЕНТАМ

В 2018 году интернет стал самым крупным медиасегментом российского рекламного рынка. По оценкам экспертов объем рынка интернет рекламы вырос на 22% и составил 203 млрд руб., при этом все форматы интернет-рекламы продемонстрировали положительную динамику.

Комитет по исследованиям IAB Russia  публикует подробною оценку объемов интернет рекламы в ключевых сегментах: Performance, Branding, Classifieds и Digital Audio Ad.

В 2018 году объем сегмента Performance (оплата за действие) составил 164,9 млрд. руб*, рост к 2017 году +25%. При этом объем поисковой рекламы (Performance Search) составил 88,6 млрд. руб. (21%роста), а Performance CPx показал рост в 30% - 76,3  млрд. руб.

Столь значительный рост Performance CPx в 2018 году обусловлен, прежде всего, его активным технологическим и продуктовым развитием - за два последних года появились и активно внедряются такие новые форматы как native advertising, кросс-платформенная рекламам в социальных сетях расширяются технологические и аналитические возможности в том числе анализ онлайн и офлайн-данных.  

Сегмент Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 11% и составил 38,4  млрд. руб.

Объем подсегмента Branding video составил 11,5 млрд. руб. (рост + 31%). Высокая динамика роста сегмента Branding video, по мнению участников рынка, определяется новым поколением зрителей, которое привыкло потреблять контент по-другому. В то же время традиционная баннерная реклама (подсегмент Branding banner) выросла в 2018 году только на 4%, достигнув объема 26,9 млрд. руб.

Напоминаем, что с 2018 года в объемах видеорекламы эксперты выделили подсегмент Out-stream, который по итогам года вырос на 200% и составил 1,5 млрд. руб.

Обьем in-stream видеорекламы в 2018 году составил 10 млрд. руб.(+20%).

Рынок Classifieds также продемонстрировал значительный рост в 40% и достиг отметки в 42 млрд.руб.  

Стремительно развивается формат Digital Audio рекламы, доходы от которого составили 465 млн .руб, увеличившись на 200% по сравнению с 2017 годом.

 

                                                                                  

 

Борис Омельницкий, Президент IAB Russia

«Лидирующий сегмент по динамике роста - Branding Video Ad, что обусловлено, с одной стороны, продолжающимся ростом объемов смотрения видеоконтента в интернете, а, с другой стороны, технологичностью таргетирования, управления и аудита размещения видео-рекламы. Огромный потенциал роста видеорекламы привлекает крупнейшие бренды, а отсутствие порога входа и возможность контроля конверсий - компании малого и среднего сегментов бизнеса.

Performance сегменты сохраняют доминирующую долю на рынке и их рост обусловлен готовностью бизнесов инвестировать в инструменты с оплатой за результат в первую очередь. При этом большинство рекламных форматов "под капотом” обязательно используют RTB-протокол для применения данных при таргетировании, оптимизированного ценообразования и персонализации сообщений.»

                                                                                  

Алексей Беляев, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям:

«Объемы интернет рекламы в 2018 году показали высокие темпы роста, что позволило интернету опередить по объемам традиционного лидера - ТВ. Положительная динамика была достигнута за счет стремительного развития сегментов Performance (Performance Cpx) и video рекламы.»

 

                                                                                  

Николай Киселев, сопредседатель комитета Digital Video Ad и заместитель генерального директора IMHO:

«За впечатляющими цифрами роста стоит большая работа. Несмотря на то, что интернет предоставляет практически безграничные возможности для самых разнообразных кампаний: от охватных до точечных Performance-размещений, реализовать все возможности без усилий и продуктовых и коммерческих команд было бы невозможно. За прошлый год только по видео-рекламе IMHO выпустили более 30 новых продуктов, сделали сотни вариаций и адаптаций к существующим. Не стоит забывать, что активный рост влечет за собой определенные вызовы: в сотрудничестве нескольких комитетов IAB ведётся большая исследовательская работа в области прозрачности интернета как медиа-среды, унификации измерений, а также консолидация борьбы с fraud.»

 

                                                                                   

Алексей Федин, Руководитель службы медийных продаж Яндекс.Вертикали, сопредседатель комитета по performance маркетингу и смежным рынкам IAB Russia:

«Динамика роста интерактивной рекламы продолжает радовать, и сегмент performance внес существенный вклад в этот результат. Значительное увеличение объемов показал не только Performance, но и занимающие важную роль в экосистеме сегменты Branding и Video. Возросший спрос и качественные продукты на Out-stream video позволили данному подсегменту вырасти на 200%. Сегмент Classifieds будет все более востребован аудиторией, рекламные сообщения в нем  продолжат расти.»


   



*все цифры представлены без учета НДС